Du croquis à la boutique : Conception du système de vitrines phares pour la joaillerie Leysen 1855

Une étude de cas complète, de la conception à la fabrication — du concept dessiné à la main au rendu 3D, jusqu'au magasin phare finalisé — pour la marque belge de joaillerie royale Leysen 1855.

Leysen 1855 est une maison de joaillerie belge fondée à Bruxelles en 1855, qui a obtenu le statut de Fournisseur Royal de Joaillerie de la famille royale belge en 1967. Elle est internationalement reconnue pour sa taille de diamants « Flamme Bleue » et ses collections d'émeraudes et de jade. Lorsque la filiale chinoise de la marque (Leysen Tongling / 莱绅通灵) a eu besoin d'un système de vitrines haut de gamme pour son réseau de distribution, PSP Displays a été mandatée pour l'ensemble du projet : conception, modélisation 3D, fabrication des vitrines et installation sur site.

Cette étude de cas décrit l'ensemble du processus, du premier croquis au crayon de la maquette jusqu'au magasin fini et photographié.

En quoi consistait ce projet ?

• Conception : croquis réalisés à la main explorant la silhouette de la vitrine et son agencement modulaire
• Rendu 3D : visualisations à l'échelle du système de vitrine à l'intérieur de l'environnement commercial fini, y compris une installation de plafond sur le thème du patrimoine
• Conception ingénieuse : un système de comptoir îlot circulaire modulaire, des vitrines murales et des comptoirs d'exposition dédiés au jade et aux pierres précieuses.
• Intégration de la marque : le logo Leysen 1855, une galerie de plafond incurvée à LED diffusant des images d’archives du patrimoine royal et une palette de matériaux coordonnée bleu marine et or
• Fabrication : tous les modèles d'exposition sont produits en interne
• Installation : aménagement sur site dans plusieurs points de vente Leysen en Chine

Pourquoi commencer par un croquis dessiné à la main ?

Avant même la création du moindre fichier 3D, l'équipe de conception de PSP Displays élabore la géométrie de la vitrine sur papier. Pour le projet de Leysen, le principal défi consistait à réaliser un comptoir circulaire composé de plusieurs modules de vitrine courbes et angulaires qui devaient s'emboîter parfaitement pour former un anneau continu, tout en permettant la fabrication, le transport et la maintenance indépendantes de chaque module.

Les croquis préparatoires ont permis de déconstruire ce puzzle pièce par pièce : des modules individuels en verre incurvé aux bordures dorées, un module central carré destiné à une pièce maîtresse, et la manière dont la base de chaque élément s’affine et se nuance d’un bleu marine profond à un dégradé plus clair. Une seconde série de croquis a permis de concevoir un présentoir complémentaire : un ensemble de cinq vitrines en verre de hauteurs différentes, dimensionnées pour accueillir de petits accessoires figuratifs liés à l’histoire de la collection de la marque, chacune reposant sur son propre socle bleu marine et or.

Cette approche privilégiant l'esquisse est importante pour un acheteur B2B évaluant les fabricants : c'est ce qui fait la différence entre une usine qui assemble des pièces à partir d'un catalogue et une autre qui conçoit un système de présentation adapté à l'image de marque et à l'agencement de l'espace.

De l'esquisse au rendu : la création de l'environnement complet du magasin

Une fois la géométrie de la vitrine définie, la conception est passée à un rendu 3D complet, plaçant le système de vitrine à l'intérieur de la structure du magasin, avec l'éclairage, la signalétique et le traitement du plafond spécifiés ensemble comme un seul environnement.

Les rendus montrent deux configurations de vitrine connectées, construites à partir du même langage modulaire :

Le système d'îlots circulaires – sept à huit modules d'exposition courbes et angulaires disposés en anneau fermé, reposant sur un tapis circulaire assorti au centre du hall principal. Chaque module possède son propre socle lumineux et une verrière en verre bordée d'or, créant ainsi un ensemble sculptural tout en conservant une fonctionnalité optimale pour chaque module.

L'installation patrimoniale au plafond – une canopée incurvée et rétroéclairée suspendue au-dessus de la vitrine circulaire, imprimée d'images d'archives en noir et blanc évoquant l'histoire royale belge de la marque – transforme le plafond en un support narratif plutôt qu'en un simple élément fonctionnel, offrant aux clients un aperçu de l'histoire de la marque tout en parcourant les articles exposés en dessous.

Les deux configurations sont adossées à un système mural bleu marine avec le logo « 1855 Leysen » en enseigne lumineuse, flanquées de niches murales encastrées pour des présentoirs de bustes de bijoux individuels.

Quels types de vitrines ont été spécifiés pour ce projet ?

1. Îlot central circulaire modulaire : pièce maîtresse du hall principal. Composé de modules en verre incurvés et angulaires fabriqués individuellement, chacun doté d’une finition métallique dorée brossée, d’une surface d’exposition blanche éclairée et d’un socle bleu marine à dégradé. Les modules s’emboîtent pour former un anneau fermé ou un fer à cheval ouvert, selon l’agencement du magasin, offrant ainsi une grande flexibilité pour présenter une même gamme de produits dans des espaces de vente de différentes tailles.

2. Vitrines à plusieurs niveaux : Un ensemble de vitrines en verre de différentes hauteurs, chacune reposant sur un socle bleu marine et or. Conçues pour de petits accessoires sculpturaux et des éléments narratifs de marque plutôt que pour des bijoux individuels, ces vitrines sont généralement regroupées devant le présentoir principal afin d’attirer le regard.

3. Vitrines encastrées : Ces niches rétroéclairées sont intégrées à des panneaux muraux décoratifs et utilisées pour les vitrines donnant sur la rue. Chaque niche présente un buste de bijou ou un petit ensemble de pièces sur un fond sombre aux tons de velours, avec un éclairage ponctuel ciblé venant du haut.

4. Le comptoir périphérique présente des comptoirs en verre droits et légèrement incurvés, disposés le long des murs du hall principal et destinés à la gamme de produits standard. Les mêmes matériaux (bordures dorées et base bleu marine) que pour le comptoir central confèrent à l'ensemble une harmonie visuelle, évitant ainsi un mélange disparate de styles.

5. Comptoirs d'exposition de jade et de pierres précieuses Un groupe de comptoirs dédié aux bracelets, bagues et pièces en pierres précieuses de couleur en jade, séparé des comptoirs de diamants et de bijoux en or avec sa propre température d'éclairage pour restituer avec précision la translucidité du jade.

Comment le design véhicule l'histoire de la marque

Pour une marque de bijoux fournisseur de la Couronne vieille de 170 ans, un système de vitrine doit bien plus que simplement présenter les produits : il doit refléter l’histoire de la marque sans pour autant transformer la boutique en musée. Plusieurs décisions prises dans ce projet ont été guidées par cet équilibre.

La couleur comme symbole de marque. La palette bleu marine profond et or, utilisée sur tous les supports de présentation – du comptoir central à la vitrine – confère une allure à la fois contemporaine et formelle, cohérente avec la manière dont la marque présente sa ligne de diamants Blue Flame à l'international.

Le plafond comme élément narratif. Plutôt que d'intégrer le patrimoine par des textes muraux ou des panneaux imprimés, les images d'archives sont placées au plafond, sur une canopée sculpturale, encadrant ainsi l'expérience d'achat sans détourner l'attention des produits.

Modularité pour un déploiement à l'échelle du réseau. Le comptoir circulaire étant composé de modules répétables plutôt que d'une seule pièce moulée, le même langage de conception peut être réutilisé dans des magasins de tailles et d'agencements différents — un anneau fermé dans un grand magasin phare, un fer à cheval ouvert dans un magasin plus petit — sans avoir à repenser entièrement la vitrine à chaque fois.

De la conception à la réalité : le magasin terminé

Le magasin, une fois aménagé, correspond parfaitement au projet initial. Le comptoir circulaire central présente des bijoux mis en valeur par un éclairage LED chaleureux, la signalétique murale bleu marine et les finitions dorées sont en accord avec le concept initial, et les images patrimoniales du plafond sont parfaitement visibles depuis le hall principal. L'espace dédié au jade et aux pierres précieuses, situé au fond du hall, confère à cette catégorie de produits une identité visuelle propre, tout en conservant l'harmonie des matériaux. Dans le couloir du centre commercial, la vitrine encastrée attire immédiatement le regard des passants : une utilisation compacte et percutante du même vocabulaire stylistique que celui employé pour les commerces donnant sur la rue.

Foire aux questions

PSP Displays peut-il concevoir un système de démonstration avant de produire des rendus 3D ou des plans de fabrication ?

Oui. Pour les projets présentant une géométrie de vitrine complexe ou atypique — comme un comptoir circulaire modulaire composé d'éléments courbes imbriqués —, notre équipe de conception commence généralement par des croquis à main levée afin de définir la forme et la logique des modules avant de passer à la modélisation 3D et aux plans techniques. Cette approche est systématique pour tout projet où la vitrine elle-même, et pas seulement l'agencement du magasin, nécessite un développement sur mesure.

Est-il possible d'adapter le même modèle de vitrine à des magasins de tailles différentes au sein d'un réseau de distribution ?

Oui. Les systèmes de vitrines modulaires, comme le comptoir circulaire en îlot utilisé dans ce projet, sont spécifiquement conçus pour que les mêmes unités puissent être reconfigurées — un anneau fermé pour les grands magasins, un fer à cheval ouvert ou une ligne droite pour les formats plus petits — sans avoir à repenser entièrement le mobilier pour chaque emplacement.

Fabriquez-vous des vitrines encastrées et des présentoirs de fenêtre, ainsi que des comptoirs autoportants ?

Oui. PSP Displays fabrique en interne toute la gamme de présentoirs à bijoux, y compris les comptoirs îlots et périmétriques autoportants, les vitrines encastrées dans les murs, les présentoirs donnant sur la rue et les comptoirs spécifiques à chaque catégorie (tels que les présentoirs dédiés au jade ou aux pierres précieuses) avec un éclairage sur mesure.

Quel est le calendrier habituel pour un système de présentation comme celui-ci, de l'esquisse conceptuelle à l'installation ?

Pour un programme de vitrine à grande échelle comprenant un système d'îlot circulaire, des vitrines murales et une installation de plafond sur mesure, le délai typique entre la confirmation du concept, la fabrication et l'installation est de 3 à 5 mois, en fonction du volume de commandes et du nombre de points de vente concernés.

Travaillez-vous à partir de l'identité visuelle et des éléments patrimoniaux existants d'une marque ?

Oui. Notre équipe de conception intègre l'identité visuelle, le système de couleurs et le contenu patrimonial ou d'archives existants d'une marque directement dans la conception des vitrines et des plafonds, de sorte que l'environnement de vente au détail renforce la narration de la marque au lieu d'exister séparément.

À propos des écrans PSP

PSP Displays (浙江品尚品展示用品有限公司), fabricant direct d'usine de vitrines à bijoux sur mesure et de solutions complètes d'aménagement d'espaces de vente, est une entreprise fondée en 1998 et basée dans le Zhejiang, en Chine. Nous collaborons avec des marques de bijoux, des chaînes de magasins et des détaillants indépendants dans plus de 30 pays, en prenant en charge l'intégralité du processus, de la conception et la modélisation 3D à la fabrication et l'installation en interne.

Le projet phare Leysen 1855 illustre notre capacité complète de conception et de fabrication : esquisses préliminaires, ingénierie de maquettes modulaires, systèmes de plafonds et de murs intégrés à la marque et production à l’échelle nationale. Pour toute demande d’information sur le projet, veuillez consulter notre site web. pspdisplays.com ou contactez-nous directement.