من الرسم إلى المتجر: تصميم نظام عرض المجوهرات الرئيسي من لايسن 1855

دراسة حالة كاملة من التصميم إلى التصنيع - المفهوم المرسوم يدويًا، والعرض ثلاثي الأبعاد، والمتجر الرئيسي النهائي - لعلامة المجوهرات الملكية البلجيكية التراثية Leysen 1855.

ليسن 1855 دار مجوهرات بلجيكية تأسست في بروكسل عام 1855، وحصلت على لقب مورد المجوهرات الملكي من العائلة المالكة البلجيكية عام 1967، وتشتهر عالميًا بقطعها الماسي "بلو فليم" ومجموعاتها من الزمرد واليشم. عندما احتاجت عمليات العلامة التجارية في الصين (ليسن تونغلينغ / 莱绅通灵) إلى نظام عرض فائق الجودة لشبكة متاجرها، تم التعاقد مع شركة PSP Displays لتنفيذ العملية بالكامل: من وضع التصميم المبدئي، إلى التصميم ثلاثي الأبعاد، وتصنيع نظام العرض، وصولًا إلى التركيب في الموقع.

تتناول دراسة الحالة هذه العملية من البداية إلى النهاية - بدءًا من أول رسم تخطيطي بالقلم الرصاص لشكل العرض وحتى المتجر النهائي المصور.

ماذا تضمن هذا المشروع؟

• التصميم المفاهيمي : رسومات تخطيطية مرسومة يدويًا تستكشف شكل العرض والترتيب المعياري
• عرض ثلاثي الأبعاد : تصورات كاملة الحجم لنظام العرض داخل بيئة البيع بالتجزئة النهائية، بما في ذلك تركيب سقف ذو طابع تراثي
• هندسة العرض : نظام عدادات جزيرة دائرية معيارية، وواجهات عرض زجاجية مثبتة على الحائط، وعدادات عرض مخصصة لليشم/الأحجار الكريمة.
• تكامل العلامة التجارية : شعار Leysen 1855، ومعرض سقف LED منحني يعرض صورًا أرشيفية للتراث الملكي، ولوحة ألوان متناسقة من الأزرق الداكن والذهبي
• التصنيع : جميع وحدات العرض يتم إنتاجها داخلياً
• التركيب : تجهيز الموقع في مواقع متعددة لمتاجر التجزئة التابعة لشركة ليسن في الصين

لماذا نبدأ برسم تخطيطي يدوي؟

قبل إنشاء أي ملف ثلاثي الأبعاد، يقوم فريق التصميم في شركة PSP Displays بتحديد هندسة واجهة العرض على الورق. بالنسبة لمشروع Leysen، تمثل التحدي الرئيسي في تصميم منضدة دائرية تتكون من وحدات عرض متعددة منحنية وزاوية، والتي كان لا بد من ربطها معًا لتشكيل حلقة متصلة واحدة، مع السماح في الوقت نفسه بتصنيع كل وحدة وشحنها وصيانتها بشكل مستقل.

عملت الرسومات التخطيطية على حلّ هذه الأحجية قطعةً قطعة: وحدات زجاجية منحنية فردية بحواف ذهبية، ووحدة مركزية مربعة لعرض قطعة رئيسية واحدة، وكيفية تدرج قاعدة كل وحدة من الأزرق الداكن إلى لون أفتح. كما عملت سلسلة رسومات تخطيطية ثانية على تصميم وحدة عرض مكملة - مجموعة من خمس خزائن عرض زجاجية بارتفاعات متفاوتة، مصممة لعرض مجسمات صغيرة مرتبطة بقصة مجموعة العلامة التجارية، كل منها على قاعدة خاصة بها باللونين الأزرق الداكن والذهبي.

يُعد هذا النهج القائم على الرسم التخطيطي أولاً أمراً مهماً بالنسبة لمشتري B2B الذين يقومون بتقييم الشركات المصنعة: إنه الفرق بين مصنع يقوم بالتجميع من كتالوج قطع الغيار المخزنة، ومصنع يقوم بتصميم نظام عرض ليتناسب مع سرد العلامة التجارية ومخطط الأرضية المحدد.

من الرسم التخطيطي إلى التصميم النهائي: بناء بيئة المتجر الكاملة

بمجرد حل مشكلة هندسة واجهة العرض، انتقل التصميم إلى مرحلة العرض ثلاثي الأبعاد الكامل - حيث تم وضع نظام واجهة العرض داخل هيكل المتجر الفعلي، مع تحديد الإضاءة واللافتات ومعالجة السقف معًا كبيئة واحدة.

تُظهر الصور التوضيحية نموذجين مترابطين لعرض المنتجات تم بناؤهما باستخدام نفس اللغة المعيارية:

يتألف نظام الجزيرة الدائري من سبعة إلى ثمانية وحدات عرض منحنية وزاوية مرتبة على شكل حلقة مغلقة، موضوعة على سجادة دائرية متناسقة في وسط القاعة الرئيسية. تتميز كل وحدة بقاعدة مضاءة خاصة بها ومظلة زجاجية مزينة بالذهب، مما يجعل الحلقة تبدو كقطعة فنية مركزية واحدة مع الحفاظ على إمكانية استخدام كل وحدة على حدة.

يُعدّ تركيب السقف التراثي - وهو عبارة عن مظلة سقفية منحنية مضاءة من الخلف معلقة فوق واجهة العرض الدائرية، ومطبوعة بصور أرشيفية بالأبيض والأسود تُشير إلى تاريخ العلامة التجارية الملكي البلجيكي - عنصرًا سرديًا مميزًا. يُحوّل هذا التصميم السقف إلى سطحٍ سرديّ بدلاً من كونه مجرد سطح وظيفي، مما يُتيح للزبائن فرصة الاطلاع على سردٍ تراثي أثناء تصفحهم للمتجر الموجود أسفله.

يقع كلا التصميمين على نظام جداري باللون الأزرق الداكن مع علامة "1855 Leysen" التجارية في لافتات مضاءة، ويحيط بهما تجاويف جدارية لعرض تماثيل المجوهرات الفردية.

ما هي أنواع العروض التقديمية التي تم تحديدها لهذا المشروع؟

1. طاولة عرض دائرية معيارية: تُعدّ هذه الطاولة محور القاعة الرئيسية. وهي مصنوعة من وحدات زجاجية منحنية وزاوية مصنّعة بشكل فردي، تتميز كل منها بإطار معدني ذهبي اللون مصقول، وسطح عرض أبيض مضاء، وقاعدة زرقاء داكنة متدرجة الألوان. تتشابك الوحدات لتشكل حلقة مغلقة أو شكل حدوة حصان مفتوحة حسب تصميم المتجر، مما يمنح نفس مجموعة المنتجات مرونةً في مختلف أحجام المتاجر.

٢. خزائن عرض مجسمة متعددة المستويات: مجموعة من خزائن العرض الزجاجية بأطوال مختلفة، لكل منها قاعدة خاصة باللونين الأزرق الداكن والذهبي. صُممت هذه الخزائن لعرض الدعائم النحتية الصغيرة وقطع سرد قصة العلامة التجارية بدلاً من المجوهرات الفردية، وعادةً ما يتم تجميعها أمام حلقة العرض الرئيسية كنقطة جذب بصرية.

3. واجهات عرض جدارية مُدمجة: واجهات عرض مُضاءة من الخلف مُدمجة في ألواح جدارية مزخرفة، تُستخدم لعرض المنتجات في واجهات المحلات المطلة على الشارع. تحتوي كل واجهة على تمثال نصفي واحد للمجوهرات أو مجموعة صغيرة من القطع على خلفية مخملية داكنة اللون، مع إضاءة موضعية مركزة من الأعلى.

4. واجهات عرض محيطية: واجهات عرض زجاجية مستقيمة ومنحنية قليلاً تصطف على جدران القاعة الرئيسية، وتُستخدم لعرض مجموعة المنتجات القياسية. تتميز بنفس لون الحواف الذهبية والقاعدة الزرقاء الداكنة المستخدمة في واجهة العرض المركزية، مما يجعل الأرضية بأكملها تبدو كنظام متناسق بدلاً من مزيج من أنواع التجهيزات.

5. منصات عرض اليشم والأحجار الكريمة: مجموعة منصات مخصصة لأساور وخواتم اليشم وقطع الأحجار الكريمة الملونة، منفصلة عن منصات عرض المجوهرات الماسية والذهبية مع درجة حرارة إضاءة خاصة بها لعرض شفافية اليشم بدقة.

كيف يعكس التصميم قصة تراث العلامة التجارية

يجب أن يتجاوز نظام عرض المجوهرات لعلامة تجارية ملكية عمرها 170 عامًا مجرد عرض المنتجات، بل يجب أن يحمل ثقل تاريخ العلامة التجارية دون تحويل المتجر إلى متحف. وقد بُنيت بعض القرارات في هذا المشروع على أساس تحقيق هذا التوازن.

اللون كرمز مختصر للعلامة التجارية. لوحة الألوان الداكنة باللونين الأزرق الداكن والذهبي المستخدمة في جميع أنواع واجهات العرض - من طاولة الجزيرة إلى واجهة العرض - تبدو عصرية ورسمية في آن واحد، بما يتوافق مع كيفية تقديم العلامة التجارية لخط الماس "بلو فليم" على الصعيد الدولي.

السقف كطبقة سردية. بدلاً من إضافة محتوى تراثي من خلال النصوص الجدارية أو اللوحات المطبوعة، يتم وضع الصور الأرشيفية في الأعلى، على مظلة سقفية منحوتة، بحيث تؤطر تجربة التسوق دون منافسة المنتج على مستوى النظر.

تتميز هذه الوحدة بتصميم معياري يتيح نشرها على مستوى الشبكة بأكملها. ولأن وحدة العرض الدائرية تتكون من وحدات قابلة للتكرار بدلاً من قالب ثابت واحد، يمكن إعادة استخدام نفس لغة التصميم في متاجر ذات أحجام ومخططات أرضية مختلفة - حلقة مغلقة في متجر رئيسي أكبر، وحذوة حصان مفتوحة في متجر أصغر - دون الحاجة إلى إعادة تصميم واجهة العرض من الصفر في كل مرة.

من التصميم إلى الواقع: المتجر المكتمل

يتطابق المتجر المُجهز والمُجهز بالكامل مع التصميم المُقترح بدقة. تمتلئ طاولة العرض الدائرية بالمجوهرات المعروضة تحت إضاءة LED دافئة، وتتناغم لافتات الحائط الزرقاء الداكنة والزخارف الذهبية مع التصميم الأصلي، كما أن الصور التراثية المُثبتة على السقف واضحة للعيان من زوايا الرؤية في القاعة الرئيسية. أما منطقة عرض اليشم والأحجار الكريمة، الواقعة في الجزء الخلفي من القاعة، فتمنح هذه الفئة من المنتجات هوية بصرية خاصة بها ضمن نفس نظام المواد العام. وفي ممر المركز التجاري، تُقدم واجهة العرض الزجاجية المُدمجة قطعة فنية مميزة للمارة - استخدام مُدمج وفعّال لنفس لغة التصميم المُطبقة على متاجر البيع بالتجزئة المواجهة للشارع.

الأسئلة الشائعة

هل يمكن لشركة PSP Displays تصميم نظام عرض قبل إنتاج الرسومات ثلاثية الأبعاد أو رسومات التصنيع؟

نعم. بالنسبة للمشاريع ذات التصميم الهندسي المعقد أو غير المألوف لعرض المنتجات - مثل منضدة دائرية معيارية مبنية من وحدات منحنية متشابكة - يبدأ فريق التصميم لدينا عادةً برسومات يدوية لتحديد الشكل ومنطق الوحدات قبل الانتقال إلى التصميم ثلاثي الأبعاد والرسومات الهندسية. هذا إجراء قياسي لأي مشروع يتطلب فيه تصميم واجهة العرض نفسها، وليس فقط تخطيط المتجر، تطويرًا مخصصًا.

هل يمكن تكييف تصميم واجهة العرض نفسه مع أحجام المتاجر المختلفة عبر شبكة البيع بالتجزئة؟

نعم. أنظمة العرض المعيارية، مثل عداد الجزيرة الدائري المستخدم في هذا المشروع، مصممة خصيصًا بحيث يمكن إعادة تكوين نفس الوحدات - حلقة مغلقة للمتاجر الأكبر حجمًا، أو حدوة حصان مفتوحة أو خط مستقيم للمساحات الأصغر - دون إعادة تصميم التركيب من الصفر لكل موقع.

هل تقومون بتصنيع واجهات العرض الجدارية وواجهات العرض الزجاجية بالإضافة إلى الطاولات القائمة بذاتها؟

نعم. تقوم شركة PSP Displays بتصنيع مجموعة كاملة من تنسيقات عرض المجوهرات داخليًا، بما في ذلك طاولات العرض المستقلة على مستوى الجزيرة والمحيط، وواجهات العرض المدمجة في الحائط، وعروض النوافذ المواجهة للشارع، وطاولات العرض الخاصة بفئات محددة (مثل وحدات عرض اليشم أو الأحجار الكريمة المخصصة) مع إضاءة مصممة خصيصًا.

ما هو الجدول الزمني النموذجي لنظام عرض كهذا، من الرسم التخطيطي الأولي إلى التركيب؟

بالنسبة لبرنامج عرض رئيسي يغطي نظام جزيرة دائرية، وواجهات عرض جدارية، وتركيب سقف مخصص، فإن الجدول الزمني النموذجي من المفهوم المؤكد وحتى التصنيع والتركيب يتراوح بين 3 و 5 أشهر، اعتمادًا على حجم الطلب وعدد مواقع المتاجر المعنية.

هل تعملون انطلاقاً من الهوية البصرية الحالية للعلامة التجارية وموادها التراثية؟

نعم. يقوم فريق التصميم لدينا بدمج الهوية البصرية الحالية للعلامة التجارية ونظام الألوان والمحتوى التراثي أو الأرشيفي مباشرة في تصميم واجهة العرض والسقف، بحيث تعزز بيئة البيع بالتجزئة سرد قصة العلامة التجارية بدلاً من أن تكون منفصلة عنها.

حول شاشات PSP

شركة PSP Displays (浙江品尚品展示用品有限公司) هي شركة تصنيع مباشرة من المصنع لخزائن عرض المجوهرات المصممة حسب الطلب وحلول عرض متكاملة لمساحات البيع بالتجزئة، تأسست عام 1998 ومقرها في تشجيانغ، الصين. نخدم علامات المجوهرات التجارية وسلاسل البيع بالتجزئة وتجار التجزئة المستقلين في أكثر من 30 دولة، ونتولى كل شيء بدءًا من رسم التصميم الأولي والنمذجة ثلاثية الأبعاد وصولاً إلى التصنيع والتركيب داخل الشركة.

يمثل مشروع Leysen 1855 الرائد قدراتنا الكاملة في التصميم والتصنيع: بدءًا من وضع الرسومات المفاهيمية، مرورًا بهندسة العرض المعياري، وأنظمة الأسقف والجدران المتكاملة مع العلامة التجارية، وصولًا إلى الإنتاج على مستوى الدولة. للاستفسار عن المشروع، تفضل بزيارة pspdisplays.com أو اتصل بنا مباشرة.